集美发力“旅游+” 助力厦门旅游产业蓬勃发展

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 9月24至25日,“中国(厦门)全域旅游发展高峰论坛”在厦门翔鹭国际大酒店举行,会议由全国首席旅游规划师联盟、厦门市社科联、厦门市社科院主办,厦门理工学院文化产业与旅游学院承办。本次论坛吸引了包括全国各地旅游规划企业、旅游主管部门和旅游院校200余名代表出席了会议。教育部旅游管理教学指导委员会主任田里,福建省政府咨询顾问、全国首席旅游规划师联盟主席马勇,福建省旅游局鄢震凌处长,厦门市社科联党组书记、常务副主席周旻,厦门理工学院副校长赵振祥,厦门市旅游局副局长陈桂林等领导和嘉宾出席论坛。
   
本次论坛以“全域旅游发展创新与规划实践”为主题,聚焦全域旅游发展创新的前沿理论与战略性规划设计实践问题,充分融合业界实践先行者、学界的理论探索及政府管理决策研究的多方力量,搭建全域旅游的理论与实践沟通平台、交流场域及探讨阵地。论坛主要分为嘉宾主题演讲、专题分享。嘉宾主题演讲从宏观层面和战略发展的角度探讨全域旅游发展创新中的模式选择、目的地建设、战略保障、发展方向等前沿性并带有理论性的问题,为全域旅游创新发展提供新的视角及研究视域。专题分享板块中,与会嘉宾集中于全域旅游规划设计和战略实施中各地各业态创新发展普遍面临的问题、困难及相关的解决方案进行总结分享。绿维创景规划设计院副院长王志联从业态创新的视角构建了全域旅游背景下的旅游新业态体系。另外,来自暨南大学、中南财经政法大学、重庆师范大学、福建师范大学、陕西旅游研究院、长安大学等的旅游规划专家与到会嘉宾分享了全域旅游发展实践创新中的经验,得到了与会者的一致好评。
   
全域旅游是一个是有板块有廊道的网状格局,其发展创新的核心不再简单围绕着价值链展开,而是在整个产业群落的网状互动中提质增效。作为全域旅游发展的先行区域,“厦门模式”是业界和学界一直以来的一个范式和研究的样板。与会嘉宾在厦门市集美区旅游局的安排下,对集美区的灵玲马戏城、诚毅科技探索中心与塔斯曼铁皮石斛养殖基地等地进行了实地调研,并现场提出了推进集美区全域旅游发展的创新对策。

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(摘自厦门理工学院网 2016年9月27日)

华夏文旅集团董事长夏春亭致辞

  2018中国旅游论坛大咖云集,吸引了近500位旅游业界人士到场聆听。

深秋的集美,绿意盎然,令人仿佛置身于一幅优美灵动的画卷之中。而就在这番美景之下,人们的热情如潮水般涌动。11月28日上午,由厦门市旅游局、厦门市归国华侨联合会、集美区人民政府指导,集美区文体广电出版旅游局、集美区归国华侨联合会主办,厦门市集美城市发展有限公司、厦门老院子景区承办的2016厦门首届国际集美节“旅游+”启动仪式暨老院子景区南洋华侨寻根祭祖集美行在厦门市集美区老院子民俗风情园盛大举行。中国旅游协会、省侨联、厦门市旅游局、厦门市侨联、集美区政府等领导嘉宾莅临现场,百余名南洋华侨和国内知名旅行商出席了活动。

  本报记者 李青叶鹏赖芳芳

此次集美“旅游+”发布,不仅标志着“集美节”这一集美特色的国际旅游品牌又一次全新亮相,同时意味着,集美区上下将更加清晰地解读在厦门市旅游局提出“旅游+”工作路径的指导下,借助“集美节”开展全域旅游布局,实现了产业融合。在福建省第十次党代会精神引领下,集美区将继续秉承嘉庚精神,创新旅游模式,全力推动“旅游+”下的产业融合发展,以国际范的全域旅游面貌展示集美城市品牌形象。

  厦庇五洲客,门纳万顷涛。11月24日,2018中国旅游论坛暨“旅游三十人论坛筹备会”在厦门大学举行。来自国内旅游行业的顶尖专家就“旅游的创新与实践”等主题发表精彩演讲,吸引了近500位旅游业界人士到场聆听。

在随后的致辞中,厦门市集美区副区长黄颖介绍说:“此次‘集美节’不是简单的活动拼盘,也不是短期的一个节庆活动,而且一次“集成”和“创新”,是践行五大发展理念、整合区内外各项旅游资源的旅游供给侧的改革尝试。接下来,集美区将加快包括文化旅游在内的主导产业的转型升级,提升“吃、住、行、娱、购、游”等旅游要素,串联辖区文化旅游项目形成群体效应,打造全域旅游格局,吸引更多游客到集美旅游、住宿、消费,以更美的姿态迎接金砖会晤和八方来客。”

  论坛由厦门大学主办,厦门大学管理学院、厦门报业传媒集团、厦门正方达旅游策划有限公司联合承办,并得到厦门市旅游协会的大力支持。

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  专家们表示,厦门旅游通过四十年改革开放的沉淀,成绩斐然,特别是金砖国家领导人厦门会晤后,厦门“高素质、高颜值”城市的知名度和旅游美誉度日益提升。此次论坛不仅将对厦门乃至中国的旅游产生积极影响,也会让旅游企业在旅游学术理论指导下更有成效的发展。

华夏文旅集团总裁夏振翔致辞

专家

在位于厦门北站不远处,厦门老院子景区的神游华夏大剧院这个巨大球体在阳光下熠熠生辉,光彩夺目。景区在建筑风格及布局样式上注重体现闽南当地的文化符号,其主打的《闽南传奇》秀更是以其独特的表演方式令观众叹为观止。在短短一年时间里,老院子景区发展可谓神速,今年国庆期间,游客接待人数就同比增长超过300%。人们都说,在“全域旅游”模式下,集美乃至厦门,可谓是“处处是风景”。

观点

集美区旅游产业的蓬勃发展,得益于市区各级领导的重视。不久前,厦门市主要领导在集美新城调研时强调,要高度重视产业发展,形成产业链条,要在加大招商、提升环境、加强配套、聚集人气上下功夫,推进产城融合发展,同时增强发展后劲,紧盯国家重大产业政策,抓住厦门市筹备金砖峰会的重大机遇;在刚刚落幕的福建省第十次党代会上,“再上新台阶、建设新福建”的目标更是催人奋进。

创新思维助力中国旅游发展

随着厦门市作为福建省唯一入选国家旅游局公布的全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单的设区市,打造全域旅游示范市成为了厦门市推进供给侧改革、全面建设“五大发展”示范市的重要抓手之一。为此,厦门市旅游局提出的“旅游+”理念,也成为了实现全域旅游的重要路径。

  论坛上,专家们的演讲对改革开放四十年来中国旅游的发展和变迁做了总结,并对新时代体验式旅游、创新式旅游发表各自见解。

可以预见,未来“集美节”必将发力,如同“杠杆”支点,撬动游学村、逛园博、看马戏、开赛车、赏夜景、观闽南传奇、品灌口小吃等集美特色旅游成为一种旅游文化。2017年9月,厦门地铁1号线计划于进行体验式试运行,届时集美区将率先受益,到集美旅游将更加便捷,也将为全域旅游发展增添新的动力。

  现代游历已转向目的地愉悦体验为主

“产业发展需要产品完善和市场推动。”厦门市集美区文体广电旅游局局长吴吉堂告诉记者,今后,集美特色下的“旅游+”产业,就是旨在通过引导来集美旅游人群的深入体验并消费集美的商贸、文创、康体、乡村等各类产品,不断提出反馈意见,以此扩大消费需求扩大集美产品的对外影响,促进各相关产业提升设计、生产、服务及营销水平,“集美各行各业也可以通过自己的产品和服务参与旅游,最终实现时时、处处、人人的全域旅游业态和效应。”吴吉堂满怀信心地说。

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不仅着眼于域内,“集美节”的杠杆效应还在持续放大。目前,集美区已经与省内龙岩市永定区、省外齐齐哈尔市梅里斯区等城市建立了友好合作关系,互推当地旅游资源,带动跨区域旅游经济的发展。

北京大学城市与环境学院 吴必虎教授

践行国家五大发展理念,拥抱中国“旅游+”新时代,集美区将借以国际“金砖”会晤为契机,加快建立多层次、多渠道、全方位的全域旅游建设机制,坚持“旅游+”的工作路径,努力把集美区打造成为独具魅力、服务完善、旅游产业体系健全、产品结构丰富的国际旅游目的地,为推动厦门全域旅游发展而努力。

  吴必虎教授的演讲主题是《游历与游历的知识溢出:一个历时分析》。在他看来,“游历”不仅仅是出行与经历的结合,更会对人类知识溢出作出重要贡献。“从古至今的游历活动产生了大量的知识溢出,涉及历史、文学、生物、地球科学等各个学科。在技术进步与全球移动性背景下,现代游历已转向目的地愉悦体验为主。”

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海南大学旅游学院 谢彦君教授

  谢彦君教授分享的“体验范式主导的旅游产品开发”演讲,刷新了大家对旅游的认识。他认为,旅游开发应打造独特的体验景观,以本土特色作为文化景观独特形象的打造路径,文化要真、纯,旅游才旺,旅游业才火。

  无景区旅游将是旅游的最高境界

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中国社会科学院旅游研究中心研究员 张广瑞教授

  张广瑞教授从他个人经历与体验出发,深刻分析了中国旅游发展四十年的变迁。他希望,在未来的中国,旅游发展的远期目标应当是:无论城市还是乡村,人们的休闲旅游活动可以随心所欲,想到哪里去就到哪里去。“也许无景区旅游是旅游的最高境界。”

  旅游地应塑造标签化主题

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华高莱斯国际地产顾问有限公司董事长兼总经理 李忠

  李忠提出,福建应率先紧抓“千禧一代”的四类特色人群,进行标签化的旅游地塑造:紧抓“兴趣狂热粉”,打造秀兴趣目的地,如观鸟之旅、摄影之旅、茶旅游等;紧抓“知识拓荒侠”,打造秀知识目的地,如盐知识旅游、堡垒知识旅游;紧抓“深度探索家”,打造秀体验目的地;紧抓“悦己主义者”,打造秀美好目的地。

  旅游行业突破

  需要创新思维

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科技部中国科学技术发展战略研究院研究员 赵刚教授

  对于旅游行业如何创新,赵刚教授高屋建瓴,从国家战略以及全球竞争格局的角度,全面分析了创新精神和企业家精神对国民经济发展以及对旅游行业创新的重要性。

  王德刚教授认为,旅游管理学科知识体系研究是由产业导向到学术自觉的过程。旅游管理学科的学科归属、学科发展定位和学科与专业建设目标等,在更大程度上受旅游产业发展需求、国家政策导向等的影响。

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中山大学管理学院副院长 刘静艳教授

  面对世界资源的稀缺性,任何一种与资源配置有关的选择都存在机会成本。刘静艳教授教授从“利益-链-共创”的角度出发,分享了“博弈VS共创——民间资本介入的自然保护区生态价值共创与可持续旅游”话题。她表示,基于共生理论的“对称互惠共生”模式的关键,在于共生单元的利益均衡多赢的格局。

圆桌

对话

网红时代将开启

旅游营销新模式

  圆桌对话环节,在厦门大学旅游系主任林璧属教授的主持下,与会专家就“网红与旅游经济”主题进行了对话。当旅游与网红相遇,将碰撞出怎样的火花呢?

  在吴必虎教授看来,现在追踪网红而进行的“打卡”是一种普遍现象,网红是一个表征手段,其实也是一种名人效应的反映。对消费者而言,存在一种移情效应。

  赵刚教授则认为,网红的迅速发展其实也是一种情怀的寄托,特别对于“千禧一代”消费群体,这也是一种创新的营销方式与传播方式。

  “网红现象反映了一种注意力经济,通常能达到以点带面的效果。对企业而言,可以充分抓住机会,进行产品的网红化营销。”厦门市旅游发展委员会副主任陈桂林表示。

  刘静艳教授认为,在现在信息爆炸的时代,网红还有一个好处不能忽略,就是帮助人们减少信息搜寻成本。

  厦门大学旅游系林德荣教授提出,现在厦门鼓浪屿有很多网红兴起的旅游产品,到底什么是网红,可能需要从年轻人的视角去看,但可以肯定的是时尚传播的周期越来越短、节奏越来越快。

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群贤

云集

旅游三十人论坛

将长期落户厦门

  现场还举行了“旅游三十人论坛筹备会”的启动仪式。据悉,该论坛旨在打造中国旅游界的顶尖交流平台,通过每年定期召开的“旅游三十人论坛”大会、常年开设的“群贤论坛”以及不间断的交流活动、刊物出版,为旅游管理领域的理论研究与实践创新贡献力量。论坛的核心使命为“探索旅游业前沿重大理论,推动中国旅游业创新实践”。

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